Odborné recenze

Uživatelskou recenzi může napsat každý z nás, např. na zakoupené zboží z internetového obchodu, nebo ohodnotit restauraci na sociální síti na základě spokojenosti. Oproti tomu odborné recenze jsou specifické tím, že k jejich psaní je většinou vyžadováno vzdělání nebo praxe. Setkáte se s nimi v různých odvětvích, například v automobilovém či farmaceutickém průmyslu, ale také v marketingu.

Pokud si necháte vyhotovit třeba SEO audit, jedná se také svým způsobem o odbornou recenzi zaměřenou na stav vašeho webu či e-shopu z hlediska optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Rozdíl uživatelské a odborné recenze

Pojďme si rozdíl přiblížit na recenzi knihy. V uživatelské recenzi se dočtete o tom, jak je kniha dlouhá a náročná na čtení, jestli je děj napínavý nebo která postava se čtenáři líbila nejvíc. V odborné recenzi se neposuzuje, jestli je kniha graficky hezky zpracovaná nebo čtivá, ale spíše jak si její autor poradil s tématem a zda k němu přidává něco nového, polemizujete nad jeho tezemi, upozorňujete na chyby. U recenze dobrých knih se tak stává, že samotné hodnocení je vedlejší a větší důraz je kladen na vlastní úvahu o daném tématu.

Je přirozené, že nakupující tíhnout spíše k uživatelské recenzi, protože chtějí znát laický názor jiného uživatele. Jsou však produkty nebo oblasti, kde se vyplatí si přečíst vedle uživatelských recenzí i ty odborné, které i uživatelé vyhledávají. Je toto váš případ a vydáváte na svém webu nebo e-shopu odborné recenze? Nebo máte sortiment, pro který se odborná recenze hodí a nevíte, jak je psát?

Co musím mít splněno, pokud si chci vylepit samolepku?

Poskytuji odborné recenze jako specialista
Na mé produkty / služby si nechávám psát odborné recenze

Pokud jste odborníkem ve své profesi, můžete svůj osobní brand nebo web propagovat prostřednictvím publikace odborných recenzí. Ty můžete na web psát buď sami, nebo můžete být osloveni, abyste nějakou recenzi posoudili svým odborným pohledem. Tento postup se nazývá recenzní řízení a používá se například při vydávání odborných recenzí v náročnějších odborných a vědeckých časopisech. Daný časopis vás osloví, abyste odborně posoudili příspěvek autora. Vše je anonymní a cílem je posouzení odborné kvality a původnost příspěvku, připomenutí nedostatků a doporučení či nedoporučení příspěvku k publikování. Vaše připomínky se pak sdělí autorovi prostřednictvím redakce.

Stejně tak pokud máte sortiment, který odborné recenze vyžaduje, můžete oslovit patřičné osoby, aby vám recenze napsali.

5 tipů, jak by měla vypadat odborná recenze

šipka - kotvička

Piště bez gramatických chyb a spisovně. Zvýšíte tím důvěryhodnost textu.
Nepoužívejte smajlíky, trojité vykřičníky a pokusy o vtip
Vhodně použijte mezinadpisy, tabulky, grafy či jiný oživující obsah
Pokud nemůžete něco ověřit, nehodnoťte to
Snažte se být neutrální, bez emocí. Z recenze by nemělo být patrné, že máte k recenzované věci bližší vztah

Kde všude je možné odborné recenze najít a v jaké formě

Recenze nemusí nutně být pouze v podobě článku nebo tisku v novinách. Najít je můžete na Heurece, v televizi, na Youtube, nebo ve formě podcastu.